vizuální komunikace = úplně všechno, co vnímáme očima; potýká se s následujícími obory: filozofie, sémantika, méniotika, psychologie, anatiomie, sociologie, kulturní antropologie, teorie a dějiny umění, teorie fotografie a filmu, grafický design, estetika, reklama, móda...
komunikace (communicare = sdílet, radit se; communis = společný) = rozvinutá sociální interakce
"The more you see, the more you know." ~ Aldous Huxley
- oči a nervový systém konají vidění, mysl koná vnímání, které se závisí na zkušenostích jedince
- sensing (vidění) a percieving (vnímání)
- díky technologiím je vizuálních podnětů velmi mnoho
- mozek filtruje vizuální vjemy
Co? -> informace, pocit idea...
Jak? -> obraz, řeč, řeč těla, gestikulace, mluvený a psaný projev, animace, film, metakomunikace, intonace...
Proč? -> aktualizovat stav, zorientovat se, získat či předat informace...
Komu? -> rodičům, sobě, zaměstnavateli...
- nejjednodušší, nejdůležitější, určuje naše chování
- vědomá a nevědomá mimoslovní sdělení
- haptika (dotyky), vizika (oči), mimika (obličej), gestika (paže), posturologie (postoj), kinezika (pohyb), proxemika (vzdálenost mluvčího), meta- nebo paralingvistické znaky
- univerzální lidský jazyk mimiky -- 6 základních emocí (radost, překvapení, znechucení, strach, štěstí, hněv)
- napodobenina člověka selhává především v oblasti neverbální komunikace
- Je možná dokonalá imitace reality? Je hyperrealismus slučitelný s fantazií? Neznásilňuje nám předložený hyperrealismus znásliněním naší fantazie?
FER -- Facial Emotion Recognition
FACS -- Facial Action Coding System
Uncanny valley -- pokud vidíme plechového robota, bereme jej jako robota, robot velmi se podobající člověku, ale ne dokonale, nám přijde děsivý
(E)Motion Capture -- přenesení pohybu na virtuální model, body připevněné na tělo se přenášejí do křivek na PC, využití ve filmu, v medicíně
- re + preasens = znovu zpřítomňovat
- znázornění toho nejlepšího
- akt vyvoální představy předmětu pro jeho znovupoužití
- použití znaků, které zastupujíněco jiného
- z řec. μίμησις
- napodobování skutečnosti, snaha vizuálně interpretovat konkrítní viděný svět
- Platón, Aristotelés
- imitace, mimikry, woodoo
- znaky jsou zobecňující zjednodušeniny
- Jak ovlivnila zobrazování fotografie? -> Fotografie přebrala malbě dokumentační úlohu. Podpořila abstraktní malbu
- Čím více je objekt znám, tím víc můžeme zjednodušit jeho reprezentaci.
in effigie -- místo vraha pověsit jeho obrazové napodobení (zástupně)
sampling -- útržky reality z nichž je virtuální svět sestaven
"Aby byl obraz obrazem, musí být rozeznatelný od své předlohy. Dokonalý obraz Kratila by nebyl jeho obraz, ale jeho dvojník" ~ Sokrates
- eidos = podstata
- Edmund Husserl představitel filozofického směru fenomenologie eidetická redukce = imaginativní variace, jejímž cílem je docílit redukce fenoménu k jeho podstatě tak, aby byl stále rozpoznatelný
- základ pro piktogramy, logotypy
- Secrets of Body Language (document, YT)
- How Benjamin Button Got His Face (TedTalk)
- Aldous Huxley: The Art of Seeing (book)
- Aldous Huxley: The Doors of Perception -> The Doos (book)
"Vizuální jazyk forem by měl být využíván pouze jako prostředek k vyjádření funkce." ~ Ladislav Sutnar
- funkce grafického designu: komunikace, funkčnost, podání informace s určitým záměrem
- grafický designér + klient + produkt
- typy grafiky: prezentující grafika, vysvětlující grafika, zpravodajská grafika, výstavní grafika, lokalizující grafika (navigační systémy a mapy), informační grafika, televizní grafika, interaktivní design, video mapping, wedesign, game design, obalový design
vizuální informace -- prezentuje obsah, pomocí vizuálních prvků
William Addison Dwiggins -- zadefinoval pojem grafického designu
- jednotný vizuální styl (Peter Behrens byl první, kdo vytvořil ucelený vizuální styl pro firmu AEG)
- značka (obrazová, typografická, kombinovaná; generativní a variabilní -- např. MTV, můžou se modifikovat)
- grafický manuál -- souhrn pravidel pro používání loga a jeho aplikací (varianty, ochranná zóna, typografie, barevnost...)
- Ladislav Sutnar
- marketingová komunikace
- produkt
- firemní kultura
litografie -- kamenotisk, umožňuje vytvářet více kopií
plakát
- podle funkce:
- divadelní
- filmový
- akademický
- kulturní
- hudební
- politický
- ...
- podle zpracování:
- typografický -- více čitelný
- písmový -- umělečtější
- kalgrafie -- umělecké písmo
- grafický plakát
- fotografický plakát
- experimentální plakát
- ...
- Stephan Sagmeister
- série plakátů -- více plakátů, vizuálně souvisejících, pro jednu událost
informační design -- naviguje uživatele, prezentuje informace v efektivní a účinné formě
informační grafika -- naučná grafika, prezentující grafika, vysvětlující grafika, zpravodajská grafika, výstavní grafika, lokalizující grafika
piktogram (emplém, ikona) -- stylyzovaný obraz reálného předmětu
kniha -- desky, předsádka, hřbet, číslování stran (paginácie), vazba (V1--V9 od měkké až po tuhou vazbu), vakát (prázdná stránka), Jan Tschichold (typograf 20. století), Květa Pacovská
brožura -- neperiodické médium menšího rozsahu, prezentace firmy, výroční zprávy, ...
spadavka (bleed) -- okraj, který pojistí, že když se při tisku něco posune, tak se to při ořezu napraví
ořezové značky (crop marks) -- pomocné čárky k oříznutí
font.cz
najbrt.cz
Corporate identity set (kniha)
Živel, Raut (časopisy)
percepce -- vnímání, záleží na prostředí
interpretace -- vyhodnocení
konstrukce -- sestavení
binokulární vize -- naše vidění, máme dvě oči a díky tomu vnímáme hloubku prostoru
anaglyph -- 3D zobrazení (červená/zelená)
zlatá hodina -- doba ráno a večer, kdy je měkké světlo (fotografie), světlo má barvu, udává se v Kelvinech
proporce -- poměrový vztah jednotlivosti vůči celku
kánon -- ustanovení pravidel, která zaručují správné proporce
měřítko -- poměr velikosti originálu a jeho zobrazení
Vitrůvijský muž -- kresba od Leonarda da Vinci, Vituvius byl architekt, který používal kruh a čtverec
princip lineární perspektivy -- kunstrkce prostoru, 1. polovina 15. století, úběžník (vanishing point), horizont, kontrukce na jeden, na dva nebo na tři úběžníky
perspektivní zkratky -- Michellangelo
kreslení podle mřížky
camera obscura -- tmavá místnost
pantograf -- npřístroj k zvětšování pomocí kostrukce více pravítek
- font je software, vztahují se na něj autorská práva
lokalizace fontu -- doplnění nových znaků (ř, č, š...), pro osobní potřebuje je legální
verzálky (majuskule) -- velká písemena (ABC)
kapitálky -- velká písmena psaná ve velikosti malých písmen
minuskuje -- malé písmeno
interpunkce -- grafické znaky vyjadřující strukturu a organizaci textu
ligatura -- slití písmen
symboly, číslice, písmena
diakritika -- znaménko v okolí písmene pozměňující význam písmene
** písmová osa** -- účaří, střední dotažnice, střední výška písma, horní a dolní dotažnice, verzálkové a akcentová dotažnice, přetah -- viz: http://web.quick.cz/iveta_kulhava/Typografie/Osnova.gif
kresba znaku -- dřík, stínovaný tah, náběh, serif, bříško, smyčka, hlava, pata, příška, chvost, ucho, zrno... (viz: http://typomil.com/anatomie/)
druh písma -- serifové, bezserifové, psané, zdobené
typ písma -- font
rodina písma -- základní a vyznačovací řezy písma, tučné, tenké, kurzíva, kapitálky, zúžené, rozšířené, nepravé řezy
písma jednoho řezu -- v rodině písma je jen jeden člen
klasifikace písem -- chronologické, tvarové...
Klasifikace písem Jana Solpery -- statický a dynamický princip, serifová a bezserifová písma, přechodové formy
serifová písma -- mají serify, užívají se v knihách, lépe drží řádek (Times New Roman, Cambria, Century, Georgia, Centaur)
bezserifová písma -- (Arial, Verdana, Tahoma, Comic Sans, Helvetica)
- písmo vzniklo za účelem záznamu myšlenky
- písmo je vizuální zápis jazyka
- značky dobytka, vrubované hůlky, zpravodajské hole, uzlové značky, jeskynní malby
- petroglify -- rytí do kamene
- znak vzniká z piktogramů
- hieratické (knižní forma), démotické (kurzivní forma)
- hieroglify, klínové písmo, latinka
- fénické písmo 13. století př. n. l., Byblos (Sýrie), fonetické písmo o 22 znacích, jen souhlásky
- řecké písmo, etruské písmo > latinka
- tesalo především se do kamene
- komponované do obdelníku
- knižní písmo
- venkovská, jednodušší
- vyvíjí se z něj psané písmo
- mezistupeň mezi majuskulním a minuskulním písmem
- dotahy vybíhají nad a pod střední výšku písma
- řísmká polounciála -- předchůdce Karolínské minuskule
- šíří se po celé Evropě
- Karel Veliký založil Dvorskou školu v Cáchách, přišli tam učenci
- konec 8. století
- období Karolínské renesance
- završen vývoj minusek
- arabské číslice
- Konstantin a Metoděj 863
- Hlaholice základ pro Ruštinu apod.
- vliv gotické architekutry (vertikalita)
- od 13. století
- lomený oblouk > lomenné písmo
- textura & rotunda -- církev
- bastarda -- necírkevní písmo vytvořené laickou veřejností (schwabacher, fraktur)
- humanismus, zaměření na člověka
- inspirace antikou
- Benátská antikva (Nicolas Janson)
- Aldus Manuntius -- tvůrce italiky
- Claude Garamond -- písmo s prohnutými serify
- přechodová antikva
- dynamický >> statický princip kresby
- John Baskerville
- statická antikva
- Giambattista Bodoni
- vzniká v 19. století
Lineární bezserifové písmo statické, Lineární bezserifové písmo dynamické, Lineární antikva, Secesní písma, Avantgardní písma, Konstruovaná písma, Kaligrafická písma, Volně psaná písma
písmolijny -- ti co lijí písmo
- Písmo 1,2,3 (předmět)
- http://bancomicsans.com/
- F. Štorm - Eseje o typografii (kniha)
- F. Muzika - Krásné písmo (kniha)
- Letter Fountain - historie a terminologie, hodně obrázků (kniha)
- Things I Have Learned in my Life So Far (kniha)
- již pravěkké nástěnné malby jsou animované (kresleny v pohybu)
- americká norma: 29 obrázků, televize: 25 obrázků, klasický kinofilm: 24 obrázků
thaumatrop na každé straně papíru je část obrázku, když to roztočím, tak se to spojí v jedno
laterna magica promítání malou dírkou na protější stěnu
fantaskop -- kruh s různými polohami nakreslených postav, při rotaci se postavy daly do pohybu
zoetrop -- točící se tubus s průřezy
kineograf -- deníček s nakrasleným filmem
Eadweard Muybridge -- jako první zachytil pohyblivý obraz, protože se vsadil o to, jestli se nějaké kopito dotýká země při cvalu koně
Georges Méliès -- Cesta na měsíc -- první film
animatik stavebnice plná rukou, hlav, těl... slouží k realizaci proškové animace
Hermína Týrlová -- animátorka ze Zlína, plošková animace s textilem
rotoskopie -- natočený film, který se překreslí
2D animace: kreslená, experimentální, rotoskopie, bezkamerová animace...
3D animace: loutkový film, plastelína, pixelace...
Hugo a jeho velký objev (film), Alois Nebel (film)
- medium = mezi
- prostředek, produkt lidské komunikace mezi odesílatelem a příjemcem
- stará vs. nová (digitální technologie) média
"The medium is the message" ~ Marshall McLuhan (teoretik médií)
McLuhanova teorie médií
- globální vesnice --předpověď společnosti, která je propojená po celé planetě, ale chová se kmenově
- horká média -- vysokodefiniční, naplněna daty, př. fotografie
- chladná média -- nízkofrekvenční, musím si další věci domyslet, př. karikatura
retribalizace -- kmenovost
Noam Chomsky -- média jsou zneužitelná pro propagandu, stokrát opakovaná lež se stává pravdou (hoaxy)
teorie trojí abstrakce -- Vilém FLusser
- obrazky
- texty
- technické obrazy
pět principů dových médií -- Lev Manovich (The Language of New Media)
- numerická reprezentace
- modularita
- automatizace
- variabilita
- transkódování
terorie kyberfeminismu -- Sadie Plant
prosumer -- producent a konzument se setkávají v jednom (což umožňuje internet), zároveň tvoří i vstřebává
kalokagatia -- ideál "renesančního" člověka
Marcel Duchamp -- Mona Lisa s knírem, pisoárová fontána
- typos = forma, tvar + graphe = psát -> forma psaní
- práce s hotovým písmem, uspořádání znaků, sazba
- tvůrce písma != typograf
- ve filmu, architektuře, na webu
Johannes Gutenberg -- vynálezce knihtisku (1450)
kuželka -- kovový hranol s reliéfním zrcadlovým obrazem znaku (umíštění znaku, dotahy, maso)
litera -- tím jsou tvořena písmena v kovové sazbě
stupeň písma -- výška kuželky
čtvertčík -- má výšku kuželky, a šířku podle písma (proporcionální vs. neproporcionální písmo)
linotype -- tiskařský stroj
hnutí Arts and Crefts -- návrat k původnímu řemeslu
fotosazba -- 20. století, písmena jsou pomocí světelných paprsků promítána na film, z něhož jsou ofsetem přenášena v podobě celých stran na papír
PostSkript -- programovací jazyk určený ke grafickému popisu tisknutelných dokumentů (1983)
- knižní (beletrie...)
- základní tzv. chlebový text
- jeden typ, zarovnání, supeň, řez...
- slouží hlavně ke čtení, neodvádí pozornost
- vyznačovací řezy
- např. slovníky, učebnice, odborná literatura
- více typů, stupňů, různé odstavce
- speciální technické znaky a symboly
- sazba pořadová a tabulková
- matematická, chemická, sazba not, rejstříky, seznamy
- grafický design
- nadpisy, grafické prvky,
- např. obálky knih, pozvánky, časopisy, noviny, jídelní lístky, diplomy...
- podléhá módě, má volnější pravidla
sazební obrazec -- zákres tiskoviny (okraje, šířka, výška...)
zrcadlo sazby -- vymezený prostor na stránce tiskoviny, kde byl měl být veškerý obsah
odstavec -- předsazení, odsazení, mezerou, grafickou zarážkou, odsazení vertikální; zarovnání: do bloku, na střed, doprava (pravý praporek), doleva (levý praporek), zarovnání mimo osu
proklad řádků -- 120 % stupně písma, je to mezera mezi řádky
stránkový rejstřík -- mřížka, na kterou se zarovná účaří všech textů (při více sloupcíh), při průhledu stránkou jsou stránky stejně zarovnané
parchanty -- sirotci (1 řádek přetečený na další stránce), vdovy
- Adobe InDesign
- Typografický manuál -- Vladimír Beran a kol.
- http://explorationsintypography.com/
- Praktická typografie -- Pavel Kočička a ...
- Knihy a typografie - Martin Pecina
apropriace -- přivlastnění, parafráze na nějaké, již existující, umění, které zachová původní význam, ale přizpůsobí jej době (postmodernismus 80. léta)
rébus -- slovo vyjádřené obrazem
kaligram -- obraz sestavený z písmen (Apollinaire)
konotace -- reakce a to, co si domyslíme, po působení umění; výklad, který si připojíme k obrazu
piktogram -- má schopnost překlenout bariéry přirozeného jazyka, ikonický znak
symbol -- arbitární, konvenční, naučili jsme se jej, je to jako písmeno
ideogram -- indexovaný znak (motivovaný + konvenční), piktogram + symbol
Words divide, images unite." ~ Otto Neurath
isotype -- obrazový jazyk, International System Of TYpographic Picture Education, vytvořil jej Otto Neurath, linorit, první vizualizace dat, umělec Gerdy Arntz
proporce -- vzájemný vztah jednotlivostí v celku
zlatý řez -- matmatická formule popisující proporce
kompozice -- uspořádání jednotlivostí v rámci celku, negativní a pozitivní prosor má stjenou kompoziční váhu
barevná skladba -- barva je difúzní odraz, pojmenování barev je konvenční, primární barvy (červená, žlutá, modrá), komplementární barvy (zelená, fialová, oranžová)
dominanta -- prvek, kterého si divák všimne jako prvního
kontrast -- světlo/stín, barvy, tvary
rytmus -- opakující se element v rámci díla
sémiotika (sémiologie) -- zkoumání znaků a jejich významu (Umberto Eco)
znak -- cokoli, co může v mysli vyvolat jinou věc (text, obrázek, dopravní značení, interiéru...); motivovaný (zachycuje skutečnost) nebo konvenční (naučili jsme se to)
semióza -- proces přiřazování, pojmenování -- arbitrátní znak z přirozeného jazyka (přezdívka, neologismus, zástupný znak); označení-- přiřazení nejazykového znaku (tzv. motivovaného)
- Semiotic Of The Tie - TBBT
- Mad Man (seriál)
- základem dobrého designu jsou: minimální překážky, přehlednost, poutavost
smyslové vnímání & kognitivní vnímání
linie -- spojuje, odděluje, směruje, pohyb, mezera
barva -- tón, sytost, jas; poutá pozornost, seskupuje prvky, naznačuje význam; důležitá je kombinace
selekce elementů -- figury a pozadí
aktivní a pasivní plochy -- co v obraze vnímáme jako první, jakým směrem jej čteme
gestalt -- princip podobnost, princip blízkosti
verbální a vizuální obrazy -- textové a obrazové
chyběla jsem na přednášce
= nauka o znacích a znakových systémech (reálná věc × mentální obraz, který ji reprezenzuje)
motivované znaky -- piktogramy, vychází z reálné podoby předmětu (fotografie, mapy...)
konvenční znaky -- obě složky spojuje pouze konvence (číslice, písmena...)
Ferdinand de Saussure -- jazykovědec
Charles Sander Pierce -- Jára Cimmermann, ale skutečnej (znak, věc, VÝZNAM)
denotace -- bezprostřední význam (Žárovka v košili.)
konotace -- symbolický význam, snažíme se to pochopi (Někde dostal nápad.)
semióza -- proces přiřazování významu
semiosféra -- abstraktní prosotr, kde porobíhá komunikace
dílo -- výsledek lidské činnosti
autorské dílo -- stanovuje autorský zákon, jedinečný (krom pc programů) výsledek umělecké nebo vědecké lidské (ne zvířecí ani strojové) činnosti
autorskám dílem není: námět díla sám o sobě, denní zpráva nebo jiný údaj, myšlenka, postup, princip, metoda, objev, vědecká teorie, matematický nebo odbobný vzorec, statistický graf
majetková práva -- vyprší 31. prosinece za 70 let od umrtí autora
osobnostní práva -- zanikají smrtí autora