#ohmygirl
2010년대에 다시 생겨난 청순 콘셉트 붐의 시류에 맞추어, 데뷔 초에는 여타 걸그룹과 비슷한 콘셉트로 데뷔했으나 이후 끝없이 다양한 콘셉트를 소화하면서 자신들만의 아이덴티티인 청순몽환 콘셉트의 이미지를 획득했다.
오마이걸의 디스코그래피를 살펴보면 청순이라는 카테고리 내에서 청순하고 몽환적인 콘셉트, 발랄한 콘셉트, 독특한 콘셉트 이 3가지 영역을 넘나드는 것을 알 수 있다. 현재 오마이걸의 주축 콘셉트인 청순몽환의 경우 , <비밀정원>, <다섯 번째 계절>로 나눌 수 있는데 이 3곡은 오마이걸 하면 떠올리는 가장 대표적인 곡들이며 오마이걸 특유의 색채를 강하게 풍기면서도 팬덤과 대중 양측에서 상당히 좋은 반응을 이끌어 낸 곡들이다. 발랄한 콘셉트는 , <내 얘길 들어봐>, , <살짝 설렜어>를 꼽을 수 있는데 이 곡들의 경우 팬덤뿐만이 아니라 대중들에게도 익숙한 발랄하고 신나는 느낌을 가진 곡들이다. 마지막으로 독특한 콘셉트의 곡들의 경우 , , , <바나나 알러지 원숭이>[7]를 꼽는데 이 곡들은 너무 모험적이고 실험적인 시도라는 평가를 받기는 했으나 오마이걸에게 여타 걸그룹과는 다른 차별적인 콘셉트를 부여하는데 기여한 곡들이다. 청순 외의 콘셉트를 시도한 경우는 <불꽃놀이>이다. 청순하거나 발랄하기보다는 역동적인 느낌의 곡이며 가사나 후렴구를 들어보면 상당히 아련하고 여운이 남는 편이다.
걸그룹 3대 버프라 불리우는 홍보, 직캠, 해외 인기 중 직캠과 해외 인기는 나름 단단한 편이지만[8][9] 아무래도 중소 기획사 소속이다 보니 대형 소속사에 비해 소속사의 홍보가 조금 부족한 편이었다. 다행스러운 것은 를 기점으로 차트인을 하는 기간이 길어지고 있으며 <내 얘길 들어봐>에서는 엠 카운트다운에서 처음으로 1위 후보에 들기도 하였다.[10] 2016년 하반기부터 꾸준히 광고계 러브콜을 받고 있으며 치킨[11]과 화장품 광고 모델로 낙점되기도 하였다. 2018년 1월 그들에게 음방 첫 1위를 안겨준 <비밀정원>을 발표하면서 고급스러운 음악적 퀄리티에 못지 않은 대중성까지 확보한 이른바 대세 걸그룹 진영에 진입했다. 이후 이어진 <바나나 알러지 원숭이>의 발표로 약간은 실험적인 도전을 거쳤고, 9월 발표한 <불꽃놀이> 역시 국내 최대 규모 음원사이트인 멜론에 23위로 진입하고 SBS MTV 음악 프로그램인 에서 1위를 하기도 하였으며, 이후 최초로 발매한 정규 앨범 <다섯 번째 계절>과 정규 리패키지인 활동을 통해 엠 카운트다운과 지상파인 SBS 인기가요에서도 1위를 달성하며 뒤늦게 빛을 보고 있는 중. 그리고 2020년 4월27일 발매한 NONSTOP 앨범의 타이틀 <살짝 설렜어> 활동으로 데뷔 첫 지상파 그랜드 슬램 및 음악방송 올킬에 성공하면서 데뷔 5년차에 가장 성공적인 커리어를 쌓아올리게 되었다.
2015년 , 2016년 , 2018년 <비밀정원> 뮤직 비디오를 보면 돌고래, 사슴, 새장에서 풀려난 새 등을 비롯한 연결점을 여럿 찾을 수 있다. 이를 통해 오마이걸은 독특한 색깔과 세계관을 형성해 오고 있다. 유튜브의 해외 팬들은 물론 국내의 평론가들은 이들의 음악적 꾸준함과 함께 뮤비에서도 매번 걸작을 만들어내는 능력을 높게 평가하고 있다.
겉으로 보기에는 귀여워 보이지만 멤버 전원이 고르게 매우 프로패셔널한 보컬 능력을 가지고 있다. 회사 내 전담 보컬 선생님이 없지만, 가이드 녹음을 할 정도로 실력이 탄탄한 승희가 멤버로 활약하고 있으며[12] , 그 외 실력파 멤버들이 다수 포진해 있다. 타이틀 곡이 항상 높은 음으로 이루어져 있는데, 특히 딩고 뮤직에서 라이브를 매번 잘 소화해내는 것을 보면 전체적으로 탄탄하고 고른 실력을 갖추었음을 알 수 있다.
다른 대세 걸그룹을 생각하면 패키지로 떠오르는 대표 작곡가들[13] 처럼 오마이걸 하면 떠오르는 전담 작곡가를 떠올리기는 쉽지 않다.[14][15] 하지만 오마이걸은 멤버들이 가진 매우 전문적인 보컬 능력에 회사의 고급스러운 취향과 노력이 합쳐진 그들만의 독특한 형태의 프로듀싱을 하고 있다. 오마이걸은 대부분 해외 작곡가들의 곡들을 회사의 A&R이 의뢰, 선정해 앨범을 내는데, 회사의 까다롭고 집요함은 단순히 A&R의 영역을 넘어선 아티스트적 성향을 띄고 있음이 잘 알려져 있다. 멤버들도 방송에서 '대충 곡들을 모아 앨범을 낼 수도 있는데 회사에서 수없이 곡들을 고민하는 많은 노력을 한다' 는 점을 밝히기도 했다.
2019년 가을 컴백전쟁: 퀸덤에서 위의 특색들이 빛을 발했다. 특히 2차 경연에서 선보인 <Destiny (나의 지구)>와 3차 경연의 무대가 상당한 화제를 모았다. 일상과 판타지를 넘나드는 특유의 몽환적인 콘셉트, 양질의 퍼포먼스 및 탄탄한 라이브로 무장한 오마이걸의 프로페셔널한 무대가 유튜브를 통해 해외 팬들에게도 선보여졌고, 이를 본 해외 팬들은 'Fairy Crush' 라는 수식을 붙여가며 호평했다. allkpop 기사
##추가추가추가!!
후히히히 수정 좀 했으요